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液晶大涨价OLED大降价创维如此挑衅什么意思?

时间:2010-12-5 17:23:32  作者:admin   来源:未知  查看:  评论:0
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时间03月03日消息,中国触摸屏网讯, 据可靠消息:创维将于近期大幅调低OLED电视市场售价。时间03月03日消息,中国触摸屏网讯, 据可靠消息:创维将于近期大幅调低OLED电视市场售价。 对此,知情人出言谨慎,仅表示创维本次OLED价格调整极具冲击力、可能会震
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  时间03月03日消息,中国触摸屏网讯, 据可靠消息:创维将于近期大幅调低OLED电视市场售价。时间03月03日消息,中国触摸屏网讯, 据可靠消息:创维将于近期大幅调低OLED电视市场售价。

  对此,知情人出言谨慎,仅表示创维本次OLED价格调整“极具冲击力”、“可能会震撼到同行”,并未透露降价涉及产品品类及具体降幅。

  2016年12月14日,中国OLED产业峰会,创维集团彩电事业部总裁刘棠枝在会上表示,2017年将迎来OLED产业大爆发,他预测2017年“五一”市场创维OLED电视销量将增长5倍以上。

  “五一”假期市场一向被家电企业视为上半年的小旺季,销量最多能占到上半年销量的三分之一。但是,要想在“五一”假期有一个出色表现并非易事,需要厂家提前在三、四月份对市场预热。创维OLED电视选择三月份大降价,有为“五一”市场提前预热的考虑。

  显然,创维的目的并不局限于此。如果我们站在液晶电视大涨价的背景之下看创维OLED电视本次大降价,或许能看得更清楚。

  2016年三季度以来,液晶电视全线涨价,先是中小尺寸,继而蔓延至全线产品。目前,液晶电视市场售价较2016年第二季度已有明显上涨。事实上,到今天为止,液晶电视的涨价过程仍未结束,或者说价格仍未涨到位,未来还会继续涨。我预计,2017年液晶电视平均价格较2016年有可能提升25%以上。

  这轮液晶电视大涨价缘起于液晶面板率先涨价。最新消息是,今年一月份,中国彩电企业全线亏损,实属多年不曾有过的现象。有彩电企业高层直言:来自上游面板的涨价幅度,大大高于彩电整机涨价幅度,导致整机制造企业经营压力持续加大。

  因此,那种单方面彩电整机涨价的言论是不负责任的。应该说,这轮液晶电视涨价确实有其合。

  很多人不知道的是,彩电是所有大家电产品中利润率最低的产品。拿空调和彩电相比,主流品牌的空调毛利率在35%40%,而彩电平均毛利率不到25%,落后空调至少10个百分点。

  为什么空调可以实现高毛利而彩电不能?这里面的原因相当复杂。其中一个原因是,近三年互联网品牌纷纷进入智能电视领域,一开始就走低价、超低价线。彩电行业本来利润率就不高,互联网品牌的加入进一步拉低了彩电行业利润率,导致整个彩电行业盈利能力严重不足,互联网品牌自身也纷纷陷入亏损境地。

  这也是为什么自诩低价、超低价的互联网品牌乐视、小米,2016年第四季度以来涨价热情比传统彩电企业还高的原因,持续大幅亏损已经让这些互联网企业难以承受。

  一方面是液晶面板供应价格持续、大幅上涨,一方面是互联网品牌不断拉低液晶电视市场售价,彩电成了不折不扣的“夹心饼干”,从上下两个方向同时挤压彩电企业的利润。

  如果这种状况持续下去,中国彩电企业很难建立可持续发展能力,更谈不上建立强大研发与技术创新能力,这种状况必须改变。因此这轮彩电大涨价,实属彩电价格的合理回归。

  有趣的是,这轮液晶彩电大涨价带来一个意想不到的结果:由于液晶电视涨价缩小了和OLED电视之间的价格差,2017年一月份OLED电视销售比预期还要好。

  OLED进入我们的生活至今只有三年。人们曾经以为,液晶电视发展到今天已经做得足够出色,等OLED电视出现在我们面前的时候才发现,原来OLED电视可以更出色。

  过去三年间,中国OLED电视市场以年均400%的增速发展。如果不考虑面板供应不足这一因素可能带来的影响,2017年中国市场OLED电视销量将突破100万台,2020年中国市场OLED电视销量将突破1000万台。

  OLED在手机领域的普及速度更快,时间也更早,很多人对OLED的认识是从手机开始的。目前,三星、华为、OPPO、VIVO、苹果等手机企业都在大力推进“以OLED替代液晶”,对形成了很好的OLED启蒙教育。

  OLED对液晶的替代不可能在一夜之间完成。目前,横亘在消费者和OLED之间的最大鸿沟,是OLED电视价格较同尺寸、同配置液晶电视价格仍然高出1.5倍以上。要想进一步刺激OLED电视市场发育,鼓励更多人购买OLED电视产品,最直接、有效的办法就是降价。刘棠枝说,“从产业链、产品技术成熟度,及市场认知等几个方面看,OLED都到了大爆发的前夜”。

  业界有一个说法,一项性产品的出现,一旦其市场售价降至上一代产品均价的1.3倍,则市场将出现爆炸式增长。我们尚不知这轮创维OLED电视降价力度到底多大,从刘棠枝看降价力度值得期待。这对于那些一直犹豫到底买一款OLED电视还是买一款高配液晶电视的消费者,到了可以做出决定的时候。

  过去三年,OLED电视价格持续下行,力度之大令人咂舌。2013年,LG发布的一款55吋4K OLED电视售价高达14000美金,而今同规格、同配置的OLED电视价格只需要14000元人民币,降幅高达6倍,而用时只有三年。

  在我看来,目前制约中国OLED电视市场规模化启动的瓶颈因素只剩下两个:一个是上游面板制造、供应能力落后于下游整机对面板的需求;另一个是OLED产品售价偏高消解了一部分消费者的购买热情。

  2016年全球OLED面板领域投资高达3200亿元人民币,比同期液晶面板投资高出三倍还多。目前,中国本土面板企业京东方已初步具备生产供应大尺寸OLED面板能力,华星光电也在积极进入这一领域。

  在韩国,三星和LG争相加大OLED投资,尤其LG大尺寸面板工厂建设在加速推进。日本也有相关布局。

  选择在液晶电视大涨价的机会对OLED电视实施大降价,创维的用意十分明显:期待借助OLED对液晶的替代,成就其中国彩电老大的梦想。

  我此前曾经预言,2017年将是OLED与量子点两大阵营大较量的一年。创维率先祭出OLED降价的利器,向量子点阵营主动发起第一波,挑衅意味相当明显。

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